Clogsy nie ograniczają się już do jednego stylu. Od minimalistycznych skórzanych wsuwanych butów po rzeźbiarskie, modne platformy, rynek chodaków obejmuje szerokie spektrum stylów. W 2025 roku oba krańce tego spektrum kwitną – ale decyzja, który kierunek stylistyczny jest odpowiedni dla Twojej marki, zaczyna się od jednego kluczowego kroku: badania rynku.
Najnowsza analiza słów kluczowych pokazuje rosnące zainteresowanie:
• „Minimalistyczne skórzane chodaki” – +37% r/r
•„Chopaki w stylu ulicznym” – +52% rok do roku
•„Modne chodaki na platformie” – +61% r/r
(Źródło: Google Trends, kwiecień 2024–2025)
Ten wzrost pokazuje, że kategoria ta nie jest monolityczna — jest podzielona na segmenty, a każdy segment przyciąga zupełnie inne grupy klientów.
Chodaki na co dzień kontra modne chodaki: dwa bardzo różne rynki
Modne chodaki
Pomyśl o odważnych sylwetkach, grubych platformach, kolorowych skórach lub cholewkach w stylu mixed media. Te chodaki przyciągają:
• Twórcy mody
• Niszowe marki prowadzone przez influencerów
•Koncepcyjne sklepy butikowe w Nowym Jorku, Paryżu i Seulu
Na tym rynku oczekuje się oryginalności, sezonowych premier i częstej współpracy ze stylistami lub dyrektorami artystycznymi w celu tworzenia kolekcji limitowanych.
Ten sam „chodak” może oznaczać zupełnie różne produkty, w zależności od grupy docelowej — dlatego pomijanie badań rynku to jeden z największych błędów popełnianych przez nowe marki chodaków.
Chodaki na co dzień i na co dzień
Produkty z tego segmentu, często wykonane z miękkiej skóry, w neutralnych odcieniach i z ergonomicznymi podeszwami, są atrakcyjne dla:
• Konsumenci dbający o zdrowie
• Miłośnicy minimalistycznego stylu życia
• Kupujący ze starszego pokolenia Z i milenialsów
Styl ten cieszy się popularnością na rynkach takich jak Niemcy, Holandia i północno-zachodnie wybrzeże Pacyfiku (USA), a jego cechą charakterystyczną jest wygoda, trwałość i zrównoważony rozwój.
Pozycjonowanie produktu oparte na danych robi różnicę
Studium przypadku:
Projektant z Kanady zwrócił się do naszego zespołu z prośbą o stworzenie linii chodaków. Początkowo planowali oni stworzenie modnych, masywnych chodaków, ale po przeanalizowaniu zachowań klientów na Pintereście i Etsy zmienili strategię. Ich badania wykazały wzrost popytu na uniwersalne, neutralne chodaki, wpisujące się w trend „cichego luksusu”. Po dopracowaniu projektu, liczba zamówień w przedsprzedaży wzrosła o 28% w porównaniu z pierwotnymi prognozami.
Zacznij od jasności rynku, a nie tylko inspiracji projektowej
W naszym zakładzie produkcyjnym chodaków regularnie konsultujemy się z klientami na etapie przedprojektowym – szczególnie z początkującymi założycielami. Od danych SEO po informacje o wolumenie sprzedaży w poszczególnych regionach – pomagamy odpowiedzieć na kluczowe pytania:
• Jaki jest wiek, lokalizacja i styl życia Twojego idealnego klienta?
• Czy Twoim celem są butiki czy kanały DTC?
• Czy Twoje chodaki konkurują ze sobą pod względem mody, wygody i zrównoważonego rozwoju?
Wnioski: Badania rynku pomagają dopasować produkt do odpowiedniego kupującego
Chodaki wracają – ale nie wszystkie są sobie równe. Marki, które odnoszą sukcesy na tym rosnącym rynku, wiedzą, dla kogo projektują. Niezależnie od tego, czy preferujesz klasykę z miękkiej skóry, czy odważne, rzeźbiarskie formy, jasność wynika z badań, a nie z założeń.
Czas publikacji: 22 maja 2025 r.