Na dzisiejszym rynku obuwniczym zarówno chińscy, jak i amerykańscy konsumenci wykazują dwa wspólne trendy: nacisk na wygodę i rosnące preferencjebuty na zamówieniedostosowane do konkretnych działań, czego efektem jest coraz bardziej zróżnicowane kategorie obuwia.
Rozmyślając o przeszłości, wielu z nas pamięta, jak wydawaliśmy fortunę na markowe skórzane buty na uroczystości ukończenia szkoły. Jednak teraz, czy to w Chinach, czy w USA, priorytetem są wygoda i opcje dopasowania. Jak ubolewał Wang Zhentao, przewodniczący Aokang International, „Ilu młodych ludzi nadal nosi tradycyjne skórzane buty?”
Dane z 2023 r. ujawniają znaczny spadek wolumenu i wartości eksportu tradycyjnych skórzanych butów z Chin, podczas gdy niestandardowe obuwie sportowe i codzienne odnotowuje globalny wzrost. Trzy „brzydkie” trendy obuwnicze — Birkenstocki, Crocsy i UGG — stały się popularne wśród młodych konsumentów w obu krajach i wyznaczają trendy w transgranicznym handlu elektronicznym.
Co więcej, konsumenci coraz częściej decydują się nabuty na zamówieniena podstawie konkretnych aktywności. Jak zauważa H, „Wcześniej jedna para butów mogła poradzić sobie ze wszystkim. Teraz są buty trekkingowe na zamówienie do wspinaczki górskiej, buty do wody na zamówienie do brodzenia i buty na zamówienie do różnych sportów”. Ta zmiana odzwierciedla wyższy standard życia i większe skupienie na szczegółach stylu życia.
Dzięki zbieżności preferencji konsumentów w Chinach i USA chińskie firmy i przedsiębiorcy są lepiej przygotowani do zrozumienia głębszych potrzeb psychologicznych zachodnich konsumentów i dostosowania ich do nich.produkty niestandardowez doświadczeniami z życia wziętymi.
W kontekście globalnego zmęczenia konsumpcją chińskie marki obuwnicze stoją przed wyjątkową okazją, aby wyróżnić się „przystępnymi cenowo alternatywami” w zakresie obuwia na zamówienie. W czasach, gdy konsumenci są bardziej wrażliwi na cenę, „przystępne cenowo alternatywy” są szczególnie skuteczne. Jednak tej strategii nie należy postrzegać jedynie jako walki o obniżkę cen. Istota „przystępnych cenowo alternatyw” polega na oferowaniu wysokiej jakości produktów na zamówienie w bardziej konkurencyjnych cenach, zgodnie z mantrą: „Ta sama jakość w niższej cenie lub lepsza jakość w tej samej cenie”.
Czas publikacji: 28-08-2024
